SCOPE, SPECIFICATIONS AND ELEMENTS OF STRATEGIC MARKETING PLANNING IN BANKS
MARIANA ASSENOVA
Abstract
Planning in banks can be seen at different levels. It may be related to the preparation of the institution's strategic development plan or the planning of the set of activities within the banks themselves. There has been a long discussion in the specialised literature on the scope, specificity and elements of the strategic planning. This article aims to synthesise the varied palette of opinions in this area and to distinguish between strategic, tactical and operational planning. Also, special attention is paid to the planning performed by the marketing department and the elements of this strategic marketing plan.
Keywords
bank, bank marketing, bank management, banking strategies, strategic bank planning, strategic marketing plan
JEL Codes: G21
References
Асенова, М. (2013). Теоретико-приложни аспекти на стратегическия банков маркетингов мениджмънт, Авангард принт, Русе
Вачков, Ст. (1996). Мениджмънт на банките, Абагар, В. Търново
Котлър. Ф. (1993). Основи на маркетинга, част втора, С.
Котлър, Ф., Андреасен, А. Р. (2005). Стратегически маркетинг за нестопанските организации, С.
Кревенс, Д.В. (2003). Стратегический маркетинг, Пер. с англ., М.: Изд. дом “Вильямс“
Кус, А. (1998). Основы маркетинга, Пер.с нем., К.
Младенова, Г. (2006). Маркетингово планиране, Унив. изд. “Стопанство”, С.
Поморина, М. А. (2002). Планирование как основа управления деятельностью банка, М.
Радков, Р. (2010). Маркетинговото планиране като фактор за повишаване на пазарния потенциал на индустриалните предприятия, Автореферат, С.
Спицын, О. И., Спицын, О. Я. (1993). Маркетинг в банке, АО “Тарнекс”
Тарраго, Ф., Мирчев, М., Шереметов, Г. (1999). Стратегическо управление, Унив. изд. „Стопанство“, С.
Томпсон, А.А., Стрикленд, А. Дж. (1998). Стратегический менеджмент. Исскуство разработки и реализации статегии: Учебник для вузов, Пер.с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И. Соколовой, М.: Банки и биржи. ЮНИТИ
Узунова, Ю. (1992). Маркетингов мениджмънт в бизнеса на фирмите. Информационно издателско бюро на Икономически университет, Варна
Уткин, А. Э. (1994). Банковский маркетинг, Инфра-М, М.
Хулей Г., Сондерс, Д., Пирси, Н. (2005). Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование, Пер. с англ., Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс
Andrews, K. (1980). The Concept of Corporate Strategy, 2nd ed.
Ansoff, I. (1965). Corporate Strategy
Badoc, M. (1986). Marketing management pour la banque et l’assurance europeennes, Paris
Jean-Jacques Lambin (1994). Le marketing strategique, Une perspective europeenne, 3-eme edition, Ediscience International
Harris, L.C., Peters L.D., Lane, N. (1997). Marketing management, market strategy and strategic management: domain realignment and redefinition. Journal of Strategic Marketing, 5
Kerin, R.A. (1992). Marketing's contribution to the strategy debate revisited. Journal of the Academy of Marketing Science, 20(4)
Lynch, J.E. (1994). Only connect the role of marketing and strategic management in the modern organization. Journal of Marketing Management, 10
Marion, A. (1999). Le Diagnostic d’Entreprise. Methode et processus, Economica, Paris
Morris, M.H., Pitt, L.F. (1992). The contemporary use of strategy, strategic planning and planning tools by marketers: a cross-national comparison. European Journal of Marketing, 27(9)
Piercy, N.F., Harris L.C., Peters L.D., Lane N. (1997). Marketing management, market strategy and strategic management: domain realignment and redefinition. Journal of Strategic Marketing, 5
Sylvie de Coussergues (1976). Gestion de la banque, Paris
Full Text: PDF (Bulgarian)
